从1月13日，中国应用软件“小红书”（英文名RedNote）的下载量飙升至苹果美区应用商店免费榜的首位。到今日短短3天内，大批以美国为主的外国网友涌入小红书，为自己即将失去tiktok平台寻找新的栖息地。

截至发稿前，小红书上的#tiktok 浏览量超19.2亿，讨论超1532万。相关话题#tiktokrefugee 浏览量也超8亿，讨论超1487万。大量tiktok难民因何涌现，这波泼天富贵要如何接呢？

01.

小红书变小洋芋

赛博难民掀起“洋悟运动”

当中国网友打开小红书发现首页已被“Hi i'm tiktok refugee”刷屏时，“老外网友”已选择好rednote作为网上冲避难地。

点点数据显示，小红书本轮数据暴涨起于1月12日，由前日的美国App Store社交免费榜第61名飙升至第6名，并同时进入免费总榜第25名，免费应用总榜第20名。1月14日，数据再次攀升，登上免费社交榜第1名，免费总榜第2名。

到1月16日，七麦数据显示，小红书目前已在87国下载榜登顶。

而此次美国网友迁徙的起因是美国将对tiktok实施禁令，根据多方报道，除非美国最高法院介入并阻止即将生效的禁令，否则TikTok将停止在美国的运营。这一禁令源自美国政府的一项法律，该法律要求TikTok必须在2025年1月19日之前将其母公司字节跳动剥离，否则将面临封禁。

面临着多年积累的视频、粉丝和社交关系化为乌有的美国网友急迫的寻找一个能够替代tiktok的平台，并基于使用习惯和逆反心理拒绝使用X、ins reels、Meta等美国软件。

一部分国外网友发现了小红书并在tiktok平台上宣传，一方面小红书允许非+86地区的用户注册使用，不像其他平台需要中国手机号才能注册，迁移起来简洁方便；另一方面，小红书的应用界面简洁，同样支持以视频和图片的形式分享生活，平台内社交氛围友好，于是短时间内吸引大量的外国网友进入。

一时间，小红书首页中英文交织，中外网友展开了一场深度交流。美国著名科技杂志《连线》1月13日刊文提到，小红书上的美国用户激增带来了文化交流方面的意外收获。

美国各行各业的网友发布自己的日常：农场养殖的矮驴喜欢找山羊玩；猎手带着猎犬打猎，将熊围堵在树上；邮差员在地广人稀的某个州派送邮件等等。

在“听劝”相关话题下，许多用户会晒出自己的照片并寻求大家的意见，而评论区的回复大多是友善且实用的，如关于发型、穿搭、妆容等方面的改进建议，这种真诚的互动让用户感受到了社区的温暖和关怀。21世纪属于美国的“洋悟运动”正在上演。

02.

没有中间商、品牌直接外宣

小红书正在紧急开发翻译功能

前几年，小红书就在主动布局海外市场，比如在日本，推出了主打时尚社区的Uniik。在东南亚市场推出了与小红书相似的Spark，在欧美市场推出了家居分享社区Catalog。但这些产品整体效果并不佳，Uniik、Catalog已经停止运营。

2025年初，这波突如其来的外国流量或许让小红书也始料未及。小红书社区官方客服工作人员告诉记者，针对近期大量海外用户注册小红书的情况，不会影响本地用户的使用。此外，对于有网友提出增加一键翻译功能的建议，客服也表示：“我们会把意见同步给相关工作人员，可以持续关注官方信息。”

在积极回应外国网友的同时，中国博主也带着中国文化刷屏外网用户的首页。今日，小红书热点TOP1话题为“给世界人民亿点汉服震撼”，获得超1000万人在看。

并且随着这波美国用户涌入，也为小红书带来了潜在的商业机遇。对于品牌而言，可以借助小红书这个平台，直接触达美国消费者，进行品牌推广和产品营销。包括盒马、元气森林、饿了么、伊利等品牌，纷纷发布双语笔记宣传。拥有海外业务的瑞幸，趁机附上亚马逊购物教程，将流量转化为销量。

在美妆品牌中，珀莱雅、自然堂、薇诺娜等品牌也赶上这波热度积极宣传，在海外市场表现亮眼的花知晓还引发了外国网友的主动讨论。

并且，外国网友也对中国品牌表现出很大的兴趣，如果能留存住这波国际流量，将对中国品牌国际化具有很大的助力，各个品牌也将做出对应的运营调整。

东耳观点：诚然此刻上下一片欢欣鼓舞，但不得不正视这波“美国用户潮”或许会带来的挑战。在技术层面，需要确保全球用户都能享受到流畅的使用体验。研发更高效的内容推荐算法，精准推送内容，减少因美国用户涌入导致的内容推荐偏差问题。

在审核层面，混杂的语种和内容将带来一定的审核压力，并且小红书的社区环境与抖音还是具有较大差别，能否根据美国用户的消费习惯和市场需求，真正留住用户并扩大市场，都是能否接住富贵的重要支撑。